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女士们,先生们,所有嗷嗷待哺的乡亲们,大家期待已久的金九大战终于打响了!
之所以叫“金九“,是因为九月正值秋冬新品上市之际,因此是各大品牌投放预算最为充足的月份,也是杂志投入最大、封面人物最有话题的月份。
不夸张地说,每年的金九封面大战就是时尚圈自己的华山论剑。赢了,说不定能一战成名;输了,要被人戳一整年的脊梁骨。
而今年的金九大战格外意义重大,因为这是《Vogue》新主编Rocco刘冲入职后的首个封面。能否夺回《Vogue》的江湖老大地位,业内外无数双眼睛都盯着呢。
除了《Vogue》,我们常说的时尚界五大刊还包括《时尚芭莎》、《ELLE》、《时尚COSMO》和《嘉人》。金九这样的洗牌时刻,他们几家自然也是虎视眈眈的。
这次盘点还包括了几本新锐刊物。虽然名气没那么大,但往往出奇制胜,实力同样不容小觑。
今天宇博就为家人们当一回金九大战的战地记者,好好盘一下各家的表现。大家看完之后记得在评论区留言:谁才是你心目中的赢家?
-gogoboi-
《服饰与美容VOGUE》
刘亦菲出马,一个顶俩
🌟🌟🌟
新主编上任的第一封+最具价值的9月刊+第一人气女明星……这次《Vogue》可以说是真·万众瞩目,buff和压力都叠满了。
至于效果,我觉得勉强及格。好的地方在于质感高级,不足之处在于缺乏新意,表现力一般。
从刘亦菲开始讲起。因为金九的超高讨论度,所以很多时尚博主都早早开始打探封面人选的消息。最开始传出的人选是国模张丽娜,到后来才确定是刘亦菲。
这个决定,意味着Vogue要转向“格调”和“商业价值”两手抓的路线了。
刘亦菲有超高国民度,并且带着LV和宝格丽两大高奢代言。选她就保证了流量、关注度(and广告)。
把刘亦菲和章凝接手《Vogue》时选择的新人模特范靖涵作对比,两任主编想为杂志定下的基调区别就很明显了。
刘冲现在试图做的事,其实更接近于张宇曾经做到的事:把《Vogue》的封面塑造成一个高不可及的神坛,一顶缀满珠宝的皇冠,只有最顶尖的明星才能配得上。
而反过来说,那些星光璀璨的名字也会为《Vogue》背书,巩固它前两年摇摇欲坠的位置。
再来聊聊拍摄本身。《Vogue》时装总监Vivienne Sun很详细地分享了这次封面造型背后的故事:摈弃了繁复的造型和华丽的置景,一切返璞归真。
松弛、自在、反内卷、不修片,这些用意都是很符合时代精神的,但说实话,最终的呈现还是缺少张力。
我放后面要讲的《嘉人》的大片对比一下,就很明显了。这个封面看着高级,但没有展现出刘亦菲的特质。而刘亦菲的表现也有些松散,缺故事性和感染力。
我看来,这更像珠宝的广告片,而不是时装大片。and事实上,它就是宝格丽的广告片。刘亦菲穿得越简单,就越能凸显脖子上那沉甸甸的宝格丽。
👇这条来自宝格丽今年发布的Aeterna高级珠宝系列,七颗D色无瑕水滴状钻石总重140克拉,配镶698颗钻石61.81克拉,整体的估值是3个亿……
下面配的充棉短裙,则是出自国内设计师CHEN PENG。这次刘亦菲的几个造型里,融入了大量国内设计师的作品,这个比例已经不能用偶然解释。
所以新《Vogue》的思路已经很明显了:一是用顶奢大牌重塑商业价值,二是大力扶持国内设计师的作品。这个解题思路,相当靠谱。
有意思的是,封面释出之后,有营销号把刘亦菲来编辑部对图的照片解读成刘亦菲亲自盯修片,刘冲立刻亲自下场澄清打假。
前任章凝对网上的任何舆论一向都不回应。而深谙社交媒体运营之道的刘冲,在舆论发酵之前,就亲自下场纠偏,顺手还把封面讨论度又推上了一个新的台阶。
会整活儿的刘冲还让刘亦菲和她的狗狗一起拍了个可爱的《DOGUE》封面,这种淡淡的幽默感还挺GQ实验室的。
总的来说,及格对于新《Vogue》来说是不错的分数了,商业价值和讨论度都拉满,只是内容创新和视觉呈现可以更好。相信假以时日,刘冲一定没问题。
BTW,大家注意到了吗?《Vogue》公众号画风完全变了。原来选题老套,内容空洞,说实话这么大本刊物公众号做成这样,真的有辱《Vogue》的名字。
而现在她们成了女性力量的账号:反对身材焦虑、探讨生育困境、中女时代到来……这个大方向是很符合时代精神的,质感比之前确实高了一个档次。
刘冲还是那个刘冲,当年他在GQ实验室抓到的大众情绪是中产阶级的焦虑,而如今他抓到的是女性自我意识的集体觉醒。这会是《Vogue》新媒体腾飞的预兆吗?
-gogoboi-
《时尚芭莎Harper's BAZAAR》
舒淇+迪丽热巴,女神双保险
🌟🌟🌟🌟
和《Vogue》的单兵作战策略不同,五大刊的其他四本杂志采用的都是多人作战模式,多拍几个封面,总有一款适合您。
而其中《时尚芭莎》的封面就堪称重磅:舒淇+迪丽热巴,等于质感和流量的双重保障。
其中舒淇今年已经是连续第三年登上《芭莎》的金九封面了。
《芭莎》的长情是有原因的,舒淇的表现力好到让我词穷。每当我觉得自己已经习惯于她的魅力时,她总能用新的大片再次让人臣服于她的绝对美貌。
发丝胡乱地散在脸上,标志性的厚唇微启,舒淇的身上有一种缠绵的、雾一般的东西,使得她无论在什么样的姿态下,都是有诱惑力的。
这次拍摄中舒淇佩戴的珠宝也全都是宝格丽的高级珠宝。写到这里,请让我感叹一下金主爸爸雄厚实力,一个金九能投两个封面。
迪丽热巴的封面也相当可圈可点。朦胧的金光配上华丽的五官,有种高不可攀的神女气质。
整组大片都有一种静谧旷远的神话气质。特别是水面上的这张大片,意境很像那支查理兹·塞隆给迪奥拍摄的经典香水广告。(but效果差了3.5公里……
迪丽热巴这次上封面,的的确确就是迪奥爸爸投的,金色的主题也是为了配合迪奥的倾世之金新展。
我要浅浅吐槽一下👇这几张圣母落泪。我get到了文艺复兴油画的悲悯氛围,but咱假发能不能换个质感好一点的?
据说热巴封面的杂志开售20分钟,销量就破了20万本,销售额超过800万,创下历史记录。你说,顶级质感加顶级销量,即使少点新意,这又怎么不算成功呢?
-gogoboi-
《ELLE世界时装之苑》
既要流量,也要时尚
🌟🌟
今年金九五大刊封面唯一的男星是肖战。原因很简单咯,这么多年来,他还是那个最顶流的男星。他上封面就等于流量和销量和广告都有保障了。(again
这次金九的广告爸爸就是他代言的Gucci和Boucheron两家。当中还发生了一段插曲。有营销号说肖战上的是副刊封面,急得《ELLE》官方下场澄清。
有些人可能不太理解杂志干嘛要搞多封面。其实很简单,多一个封面就多一个广告位,就能多挣一份钱。现在经济不好,多封面已经成了时尚杂志的基操了。
《ELLE》跟《时尚芭莎》一样,都是采用的流量+质感的组合。肖战那组大片主打一个商业价值,所以视觉上干净不出错(and帮品牌爸爸露出)就好。
杂志的时装性则靠另一组模特封面。这次是双城的概念,上海部分请来模特张嘉慧,巴黎部分则是模特Evie Harris。
两位身上穿的都是当季新款,但选的都是有六十年代风情的单品。拍摄风格也很复古。上海部分像是经典的时装大片,而巴黎的部分则是致敬经典电影。
写到这里,我都还是没有看到让人眼前一亮的金九封面。感觉现在的时尚杂志,因为业绩压力,已经没什么创意的空间了,只是一直在重复,毫无活力。(叹气
-gogoboi-
《时尚COSMOPOLITAN》
五大垫底?
🌟
《时尚COSMO》今年的金九没有选择任何流量艺人,而是请来了两代顶尖国模同框,一位是42岁的王雯琴,一位是25岁的华依澜。
这样平淡甚至略显寒酸的大片,别说跟其他大刊比,甚至不如后面要讲的“小刊”,感觉COSMO已经从五大掉队很远了。
BTW,这次COSMO的广告爸爸也是Dior,加上下面要讲的嘉人,五大刊就投了3个封面(还有其他小刊),成为这次金九大战最慷慨的爸爸。
-gogoboi-
《嘉人marie claire》
女性力量王炸
🌟🌟🌟🌟
我觉得,嘉人从创新、立意到效果,都赢麻了。
这次金九主打女性力量,总共有三个版本的封面——刘雯、贾玲&安藤樱、Juliette Binoche——全是自信强大的女人。
刘雯这封,完美地诠释了什么叫少即是多,仅是光影和一张棱角分明的脸,就已经足够有高级感了。
她身上的单品来自Max Mara、LOEWE、Acne Studios三家品牌。
Max Mara Fall 2024
LOEWE Fall 2024
Acne Studios Fall 2024
而贾玲和安藤樱的组合,个人觉得是整个金九里立意最高的一组封面。
两人的搭配是既令人意外,又合情合理。贾玲的《热辣滚烫》翻拍自安藤樱的《百元之恋》,两位女演员有一种共通的韧劲,也都经历过肉体上的脱胎换骨。
这组片子也摆脱了时装大片那种苦大仇深的套路,拍得轻松有趣。两位大女主像是走了场秀的同时还说了个相声,时髦又松弛。
金主爸爸Prada这个封面投得很值,有话题,出效果,四两拨千斤,以一敌十。
还有一组封面,拍摄的是老牌影后Juliette Binoche。视觉风格大气、经典,看这金色配色就知道,背后的品牌又又又是Dior。
-gogoboi-
《Madame Figaro世界》
请问你谁?
🌟🌟
说完了五大刊,再来说说几个小刊。说是小刊,其实只是名气没那么大,或者历史没那么久,有些封面其实是可以吊打前面的五大的。
《Madame Figaro世界》这次的封面人物是杨紫。杨紫在去土成功之后,时尚资源肉眼可见地变好。这已经是她今年上的第三本主流女刊封面了。
造型上也是下了血本的,一套穿的是Alexandre Vauthier 2023秋冬高级定制,一套是Gaurav Gupta 2024秋冬高级定制礼服裙,走的都是古典清冷的路线。
Alexandre Vauthier Fall 2023 Couture
Gaurav Gupta Fall 2024 Couture
我觉得两个封面都很完美,除了完全看不出来是杨紫。
-gogoboi-
《时装L’Officiel》
姜还是老的辣
🌟🌟🌟
我挺喜欢这个封面的。同样是Dior的金色主题,我觉得刘嘉玲比迪丽热巴表现得更大气。
刘嘉玲是那种年龄越大,生命力就越耀眼的类型,这张封面也拍得极其气势恢宏。
-gogoboi-
《精彩OK》
她好像要成功闯入时尚界了
🌟🌟🌟
鞠婧祎上《精彩OK》的封面,杂志应该是乐疯了。
因为她的粉丝购买力实在是太强了:72小时总销量破20.8w+,销售额破978w+,刷新了《精彩OK》的历史记录。
这次拍摄的视觉风格和上一本《新视线Wonderland》很不一样,其实很像文艺的独立杂志会有的调调,有点复古,还挺适合她的。
-gogoboi-
《Perfect》
一张perfect的桌布
🌟
作为Loewe的代言人,杨幂穿着Loewe登上了《Perfect》杂志的封面。
这本杂志是人脉最广的时尚编辑Katie Grand 创办的,在全世界范围内请了十好几个明星来拍封面,除了杨幂,还有Rihanna、金珉奎等。
而杨幂在封面上化身一张铺了华丽格子布的餐桌(可以供两人用餐的那种),突出了杂志前卫、实验性的风格。
-gogoboi-
《T》
时尚的毒药,戒也戒不掉
🌟
《T》是我心中最会拍大片的杂志之一,之前的经典不计其数。
But,碰到汤唯+Burberry的王炸组合,《T》也只能甘拜下风。
在封面上,汤唯穿着Burberry皮衣配格纹长裙,化身变色龙(字面意义上的那种),几乎完全隐藏于树林里。
另一个封面上,汤唯穿着Burberry经典风衣站在柴火堆前,凸显了她文艺、神秘以及和时髦毫不相关的气质。
好的,盘点就到这里啦。我本来还想写写男刊,but实在没力气了。
总结中心思想:这次金九大战略无聊,可能是经济原因,导致杂志封面拍得都很保守,没啥亮点。Anyway,家人们心中的最佳和最差是谁呢?
文字:tt
编辑:宇博
图片:胶胶什么是杠杆证券